Arroyo Aparicio, Alicia2026-01-162026-01-162023-11-21Arroyo Aparicio, A. (2023). Marcas verdes y greenwashing. En De Iure Mercatus. Libro Homenaje al Prof. Dr. Dr.h.c. Alberto Bercovitz Rodríguez-Cano (pp. 305-332). Tirant lo Blanch.9788411972727https://hdl.handle.net/20.500.14468/31446SUMARIO: I. INTRODUCCIÓN. II. MARCAS VERDES. 1. Delimitación previa. 2. ¿Qué papel puede desempeñar —o debe desempeñar— el Derecho de marcas en la prevención del denominado blanqueo ecológico (greenwashing)? 2.1. Falta de capacidad distintiva. 2.1.1. Del signo en sí. 2.1.2. Eslóganes. 2.1.3. Falta de capacidad distintiva del signo en relación con los productos o servicios que pretende distinguir. 2.1.4. El color verde. 2.1.5. Validez de las marcas sugestivas. 2.1.6. Marcas compuestas por términos descriptivos. 2.2. Marcas engañosas. 2.3. Conflictos con obtenciones vegetales, denominaciones de origen e indicaciones geográficas protegidas, con referencias “verdes”. 3. A modo de ideas parciales y perspectivas. III. INICIATIVAS LEGISLATIVAS ESPECÍFICAS RELATIVAS AL BLANQUEO ECOLÓGICO (GREENWHASING): PROPUESTAS DE DIRECTIVAS EUROPEAS. 1. Previo: responsabilidad y acciones entabladas en algunas jurisdicciones. 2. Iniciativas legislativas específicas. 3. Propuesta de Directiva de prácticas desleales con consumidores en materias medioambientales y de durabilidad de productos. 3.1. Modificación de las Directivas 2005/29 y 2011/83: referencia a las modificaciones sobre aspectos específicamente medioambientales. 3.2. Valoración de la Propuesta y aplicación del régimen vigente. 4. Propuesta de Directiva sobre alegaciones ecológicas. IV. IDEAS FINALES.esinfo:eu-repo/semantics/closedAccess5605.03 Derecho mercantilcapítulo de libro9788411972734