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Fecha
2018-04-09
Derechos de acceso
info:eu-repo/semantics/openAccess
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Título del volumen
Editorial
Universidad Nacional de Educación a Distancia (España). Signa: Revista de la Asociación Española de Semiótica
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Resumen
Este artículo analiza la publicidad social (PS), desde una perspectiva teórico-conceptual (términos asociados, tipos de mensajes, uso de conceptos), y desde una comparativa de los premios obtenidos en los festivales publicitarios Cannes Lions y Fiap, centrando el objeto de estudio en las propuestas de PS. En la metodología se aplica un análisis contextual analizando los países más representativos de Iberoamérica (Brasil, Argentina, España, México y Colombia), según el Ranking The Gunn Report. Entre los resultados más relevantes se destaca que en ambos festivales Brasil está a la cabeza en cantidad de premios obtenidos. Además, en dichos festivales las categorías preponderantes, promocional y uso creativo de los medios, contrasta con los medios tradicionales, radio y televisión, categorías poco dominantes en la obtención de galardones.
Descripción
Categorías UNESCO
Palabras clave
Cannes Lions, Fiap., Publicidad social. Marketing social, festivales de publicidad